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打造「國企」品牌 建立競爭優勢
台大國企的優勢
常常有人跟我談論起台灣各系所的評比與排名，也有人疑問為何台大國企所在雜誌的評比中，好似沒有台大國企系亮眼。在這裡，我想要提出一個比較不同的思考角度。
從師資來談：排名方面，台大國企系在學校評鑑中是亞洲第一，甚至贏過了日本東京大學、新加坡大學；在台灣，台大國企系在大學聯招是商學院全國第一，在業界EMBA排行也是第一名，而國企所與國企系都是由同一批優秀的師資，以邏輯上來看台大國企的師資陣容無雍置疑的是全台灣商管界中首屈一指。再深入探究師資背景方面，我們所聘的老師都是｢正宗｣的商學企管博士。眾人皆知，美國商管學院博士競爭激烈、名額非常稀少，早期幾乎沒有台灣人有商管博士學歷，但也因為我們挖角能力很強，所以很多年輕、優秀的美國商管學院博士都被網羅進來了。
從學術研究來談：國企所的專任教師擁有博士學位的比例很高，幾乎在各種領域都有研究，而且論文的質與量，在世界前三大期刊都有相當水準的表現。我們錄用師資時所在乎的不是發表論文的篇數，而是論文的品質是否有達到top major journal的水準。以如此嚴苛的水準來要求師資，是因為我們認為有一流的師資才能教出一流的學生。因此，我認為學校評比不能只依據論文的篇數，還必須考核刊登｢期刊的等級｣以及被｢引用｣的次數，才能真正彰顯研究價值。
從業界實務來談：課程方面，國企所的研究定位在行銷、商業顧問以及財務等方面，其中對於行銷管理的涵蓋範圍廣泛，從消費者行為研究、資料庫行銷、到品牌管理等，發展完備。實作方面，我們可以去思考什麼叫做實務？去企業界參訪、實習可以增加學生對業界的了解，但是很多時候，實務經驗的時間性太短，可應用面也太少。如果學生專注於實務面而忽略了整體的專業能力，那麼很可能會陷入見樹不見林的迷思。再來，台大國企的教學設計就結合了應用與實務，再加上EMBA的學生把他們豐富的工作經驗帶進校園，因此學術與實務的交流管道是很充足的。
台大國企的使命－為台灣開拓國企視野
台大國企是全台灣第一個從國貿改名為國企的學校，是因為我們很早就已經預見台灣有一天必須要推動全球品牌到全世界。
首先我們要思考的是：台灣企業一旦拿開了全球視野，我們的產業還剩下什麼？台灣過去三十年以貿易立國，但是貿易只是做生意、只是單打獨鬥，沒有產業鍊的概念，未來三十年台灣不能只靠內需市場，因為只靠內需市場無法提供更好的生活品質，也無法提升競爭力。目前台灣處在全球分工體系中的一環，將來台灣企業勢必要走向國際。
台灣企業如何走向國際？
一、 建立全球品牌：行銷+策略
台灣以代工起家，製造水準已有一定品質，未來台灣可以往全球品牌的目標邁進。然而，全球品牌的發展需要長時間慢慢建立，因此台灣企業現在就必須要有市場眼光，取得先佔優勢，否則五十年後全球品牌也還是空談。國企所近年成立了全球品牌實驗室，由行銷領域老師組成團隊，與政府的外貿協會合作，共同輔導台灣品牌、台灣精品、廠商的設立等，未來幾年我們會把心力注入在全球品牌的建立上，並且撰寫教學個案，見證台灣企業發展史，以供教學推廣之用。
二、強化全球併購：國際財務金融+國際企業
以往在貿易領域，財務只侷限在公司內部的帳目，但未來台灣企業若要打出全球品牌，就不能單有生產、研發、設計的專業，卻沒有品牌、行銷、財務的人才。因為在併購之前，若不瞭解品牌的價值、無法衡量合理的價格，就無法知道該如何出價，該如何定位品牌，這樣一來又該如何經營品牌？一旦沒有合理的瞭解、估價，就無法有決心打造品牌、也缺乏營運下去的能力。
在台灣企業的正要展開新的品牌扉頁時，只有實務是不夠參考的，因為那往往是舊的經驗，隨著全球局勢變遷，理論與研究才是引導企業走在前端的支撐力。
台大國企的架構
台大國企的四大領域提供了兩種人才主力：
1. 建立全球品牌：需要國際｢行銷管理｣的能力以及｢策略管理｣的思維。
2. 強化全球併購：需要國際｢財務金融｣的知識以及經營｢國際企業｣的專業
而四個領域統合起來就是國際企業的架構
做研究的價值
國外MBA不必寫碩士論文，而國內MBA碩士論文卻為畢業的必經之路。其實論文寫作的訓練是相當重要而實用的，相對於較被動的課堂授課，論文寫作過程中可以培養學生獨立構思、找資料、分析歸納，進而陳述己見的能力，若能經此紮實訓練，在發現問題、解決問題過程中，學生自行統合學問的能力便會大增；將來在業界才能有獨立見解與分析能力，進而對困難提出解套辦法。
國企學生的國際觀
國企的學生到底該具備什麼能力，除了外語、專業能力，當然國際觀也是很重要的能力之一。
台大交換學生的資源相當豐富，也常常有學生問我要不要去交換學生。對於交換學生這件事每個老師可能都抱持著不同的看法，我個人是覺得如果沒有規劃一個深入的、有主題的學習行程，出國半年或一年其實蠻浪費時間的。更何況想要深入當地環境、文化、風氣不是半年一年的交換學生就可以全盤了解，倒不如利用這段時間進入企業界累積經驗。
國際觀需要長時間由觀察力、敏感度去累積，現在台灣資訊相當發達，只要有心都可以全盤瞭解現今所發生的一切現象。我想給學生一個觀念，不是說待國外久了你就能認識真正的國際視野，重點是你要有那份觀察力，觀察力可以讓你不管在哪，都可以有國際觀。
建議與展望
雖然我們會鼓勵學生出國培養眼界，但也期望學生能在台灣先建立弘遠的國際觀，並累積相當程度的理論基礎與實務操作，以作為未來職涯發展的基石。
期望學生能像海綿一樣竭盡所能的吸收，努力培養流暢語文能力、清晰表達能力、敏銳觀察能力、邏輯思考能力、精準決策能力；以及最重要的，對自我成長以回饋社會的熱情。台大國企所將以最優良的師資、最豐富的課程、最縝密的規劃，帶領所內學生走向頂尖商管人才之路！
(文: 李怡蒨 劉人鳳)
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