無所不在的MARKETING！
課程核心：「國際化」！
兩位老師表示，國企所的課程安排與一般企管所最大的不同，在於添加了許多國際觀及國際品牌的概念，所上的課程設計都是以這個軸心為出發點，所以我們教的行銷也可說是IB-Marketing。國際品牌之所以重要，是因為行銷4P其實都是品牌的一部份，台灣廠商在這部分稍嫌薄弱。「如何將台灣品牌推向國際？」是一個值得研究的課題！相反的，外國品牌如何進入台灣，並得到消費者的接受也是另一個國際品牌的議題。
經由國企所行銷課程的訓練，所上畢業生從事行銷的行業別從廣告業到通路業都有；職務從後端的行銷研究及行銷企畫，擴及到前端的業務人員。可以進入的行業及職務都很廣，並不侷限在某些特定的產業或工作。
無所不在的Marketing
「企業界不會單獨把行銷看做是一個部門，而是全公司的人都要懂得行銷，因為行銷是無所不在的！」即使是一個金融產業的公司，各部門的員工也必須了解內部行銷的概念，向其他部門的同仁推銷自己的概念；在第一線與顧客接觸的員工，更必須懂得透過互動行銷來讓客戶產生消費者忠誠，不是說金融業只要精通財務專業就可以，這些都是行銷廣泛應用的例子。
行銷可以說是一種態度：公司將顧客的需求擺在首位，在此前提下進行生產及銷售。無論是行銷人員，還是研發、財務部門人員，都必須具備這種態度。
「行銷學比較像是一門應用科學」，將經濟學、社會學、心裡學的一些理論再加以應用及整合。例如：以應用心理學的理論來研究消費者行為；用經濟學的理論來計算顧客終身價值；用統計、數學等計量方法來做行銷研究；社會學的議題也可以用來做跨文化行銷的研討等等。所以各種背景的同學都很適合來念行銷，不管是以前學數學、經濟、統計、心理或是其他領域的同學們，都可已在行銷領域來鑽研，找出屬於自己的一片天！
另外，所上的行銷領域課程是以國際品牌為軸心，向外和其他商管領域作結合，我們在訂定國際品牌策略的時候，需要策略人才；在考量國際品牌併購計算品牌價值時，需要財金人才等。我們希望未來行銷概念普及之後，能將台灣產業由製造業導向轉為顧客導向，使台灣的產業升級，並由社會行銷的角度思考行銷如何對整個社會產生正面的影響。大家一起朝這個願景來努力！
師資陣容完整、涵蓋行銷各領域及工具
當然很多學校當然都會強調自己的師資陣容很堅強，我們也不是只有喊喊口號而已。我們實際從兩個方向來比較：子領域於工具的涵蓋面。
首先是行銷子領域的部分，國企所的六位行銷老師專長都不一樣：黃恆奬老師專長是國際行銷；任立中老師負責資料庫行銷；林俊昇老師負責通路及服務行銷；在品牌行銷方面，陳厚銘老師研究品牌策略，謝明慧老師研究消費者品牌；陳永昌老師專精於廣告、新產品與民意調查等方面，因此同學們可以接受到最完整的教學。
行銷的使用工具方面，任立中老師專長使用統計工具等計量方法；黃恆獎老師專長為計量方法與問卷調查方法；陳厚銘老師與林俊昇老師以問卷調查方法為主；謝明慧老師偏向訪談及田野調查等質性方法，所以無論是量性或質性研究，所上都有非常專精的師資。無論同學們想走行銷的何種領域或是想學特定的行銷工具，台大國企所都能滿足你的需求。又因為我們是所教的是IB-Marketing，所以除了從消費者的角度來看行銷，也會再加上策略面及管理技巧等方面的東西，用跨國的角度來看行銷。
系所資源豐富 等你來挖寶！
所上資源方面，課程教學上會有實際公司的案例帶同學們熟悉真正的企業界，也有企業參訪的機會。我們在九月時會成立系友會，希望將學長姐們在職場上的經驗談分享給在校的學弟妹，也會提供較佳的實習機會及其他資源。
(文: 吳宗翰)
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